从济南城郊的半亩玫瑰田起步，到如今成长为家喻户晓的国民个护品牌，半亩花田十余载的发展历程，正是国货品牌从“小而美”迈向“大而强”的生动缩影。其同步签约迪丽热巴、孙颖莎的决策，也助力品牌叩开国民品牌大门。
双代言适配多元需求场景
国民品牌的核心要义，是覆盖不同圈层、不同需求的大众用户。半亩花田的双代言策略，本质是对用户需求的精准分层适配：迪丽热巴优雅精致的形象，与身体乳、磨砂膏等明星产品线主打肌肤护理美学体验的定位高度契合，能快速触达追求精致护理的年轻女性；孙颖莎作为奥运冠军的阳光专业形象，对应“香蓬瓶”洗发水“半瓶鲜花花水”的科技功效卖点，精准覆盖注重产品实力与性价比的学生、职场人等大众群体。一“美”一“实”的双线代言，为国民品牌渗透奠定基础。
以用户共创驱动爆款诞生
国民品牌的成长，离不开对用户需求的持续响应。半亩花田将用户称为“花蜜”，通过“共创官计划”让用户深度参与产品研发迭代全流程，广泛收集反馈并转化为产品升级动力。
这种以用户为中心的逻辑，催生出多款国民爆款：美白身体乳凭持证技术赢得信任，磨砂膏以“沐浴磨砂二合一”适配快节奏生活。“用户需求→产品迭代→爆款诞生”的良性循环，助力半亩花田2024年跻身多平台身体护理品类前列，实现从“小众喜爱”到“大众认可”的跨越。
从产品到品牌的情感链接
国民品牌的核心竞争力在于“情感共鸣”。半亩花田的产品逻辑不仅关注功效体验，更注重与用户的情感链接——将“自然花植”理念延伸至社会责任，通过“百万棵树”绿化计划、灾害捐赠等公益行动传递可持续价值观，让品牌成为有温度、有担当的国民符号。
从用户分层到产品共创，再到价值共鸣，半亩花田双代言背后的完整产品逻辑，助力品牌实现了从“半亩花田”到“国民品牌”的跨越。
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