近年来，随着国内冰雪旅游与户外运动的蓬勃发展，东北地区作为冰雪资源富集地，正成为高端功能性服饰品牌竞相布局的热门市场。极寒气候催生了消费者对专业御寒装备的强烈需求，而伴随文旅产业的持续赋能，市场不再满足于基础保暖，转而追求兼具科技性能、美学设计与品牌价值的高端鹅绒服。这一消费升级趋势，为定位高端的本土品牌带来了新一轮发展契机。
在此背景下，中国高端鹅绒服品牌高梵于日前在哈尔滨西城红场正式启幕其黑龙江首家门店。开业首两日，该店营业额突破40万元，客流量持续高位，反映出市场对高品质御寒产品的积极响应。品牌大使陈昊宇亦亮相现场，身着高梵2025非遗云锦鹅绒服参与体验互动，进一步提升了活动的关注度。
高梵哈尔滨西城红场门店开业启幕现场
冰雪经济催化高端服饰需求，东北成品牌必争之地
哈尔滨作为东北地区冰雪文化与旅游消费的核心城市，不仅本地消费力强劲，也对周边区域形成辐射效应。西城红场作为汇聚多家国际高端品牌的热门商圈，日均客流量庞大，开业当日商场客流达15万人次，精准对接高梵目标客群。高梵此次选址，延续了其自沈阳铁西万象汇落子后的东北区域战略，旨在进一步织密高端零售网络，卡位冰雪经济带动下的高品质消费场景。
高梵哈尔滨首店开业陈昊宇活动现场
产品力与品牌体验成竞争关键，线下渠道强化消费者联结
在开业仪式中，陈昊宇不仅分享了多款高梵产品的实际穿着体验——从黑金云锦鹅绒服的新式设计，到泡芙系列的轻盈体感与保暖性能——现场还设置了2025新品走秀，以场景化方式呈现多个系列的长款羽绒服、短款羽绒服，并展示其新款户外羽绒服剪裁工艺与搭配可能性。高梵凭借“黑金鹅绒服”荣获WRCA7大世界纪录认证，逐步构筑起以科技实力为支撑的品牌护城河。
高梵荣获WRCA7大世界纪录认证
值得注意的是，高梵近年来持续拓展高端渠道，从北京SKP商圈、巴黎莎玛丽丹，到此次哈尔滨西城红场门店，已在全国布局23家线下门店。新店不仅承担销售的角色，更致力于打造沉浸式黑金体验空间，通过可触、可试、可感的陈列与专业讲解，打破线上购物信息壁垒，强化消费者对品牌价值的整体认知。
线上渠道方面，高梵多年在高端鹅绒服品类保持良好销售表现，并在好评率、推荐率方面持续保持优势。线下体验与线上口碑互为补充，共同推动高梵构建起覆盖多触点的全渠道消费生态，成为众多国内外明星、皇室、商界精英所推崇的羽绒服品牌。
行业观察：本土品牌如何与国际巨头同台竞技
高梵的渠道拓展与产品策略，折射出中国本土高端服饰品牌在细分市场中寻求突破的路径。面对如Moncler等国际品牌的竞争，高梵以“黑金”系列为抓手，融合非遗工艺与现代科技，逐步建立起“高端鹅绒服专家”的品牌认知。
尤其可见，高梵高端化是深耕品质，更是渠道布局与用户体验的系统工程。高梵选择在冰雪消费旺季前落子哈尔滨，既是对区域市场的战略卡位，也显示出品牌对东北高端零售前景的信心。
随着冰雪产业链日趋成熟与消费者对服饰性能、文化内涵要求的不断提高，高端御寒服饰赛道竞争将更加激烈。高梵此次开业所展现的市场热度，为其后续区域拓展注入信心，也为行业提供了本土品牌进军高端的参考案例。未来高梵黑金鹅绒服在快速扩张中持续夯实产品力、深化用户联结，将支撑品牌在全球化竞争中走得更远。
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