小红书生长于「真诚回应每一份真实精神需求」的土壤，始终强调“人Matters”。在此生态中，平台自然孕育原生内容场，让趋势融入无痕；在UGC洪流中筑起脉冲中心场，精准渗透人群心智；并与品牌深度协同，将IP势能转化为长效资产，持续反哺长尾渗透。
为此，小红书推出「IP种草手记」栏目，聚合优质IP案例，沉淀从人群种草到场景转化的全链路打法，推动IP内容与营销节奏协同进化，在融合快速传播与长效价值的基础上，助力品牌实现从核心圈层向泛人群的高效拓展。
本期「IP种草手记」带来小红书亚宠展专项IP「小猫小狗书」，深度拆解该IP如何依托平台宠物内容、借势国内头部宠物展会「亚宠展」助力品牌营销，帮助品牌实现「声量引擎+线下引流+种草提效」三大维度目标，拉动目标人群的精准渗透。并通过实际品牌案例分析，为广大宠物品牌在O2O场景联动与目标用户渗透等维度提供了可复制、高转化的营销实践参考。
• 线上｜IP联动社区前置造势，通过「线上话题预热+线下多点位活动」，强化营销IP认知、聚拢宠物人群，为亚宠展线下大事件带来原生号召力；品牌承接社区流量，入驻三大活动阵地，形成曝光-种草-购买矩阵；更以高点搜索词承接流量至品牌活动页，借助千万级曝光资源实现外溢流量沉淀。
• 线下｜借势亚宠展线下活动，通过小红书展台入驻、品牌展台联动，品牌产品派样及KOL打卡植入等组合打法，打造线下营销事件，全面助力品牌在亚宠展场景下的B端合作与C端沟通。
以宠物品牌领先x「小猫小狗书」IP的合作为例，品牌借小红书宠物心智优势，以亚宠展为契机强势占位，最终实现品牌总曝光超2.1亿，线上线下用户高频互动卷入，AIPS人群资产整体增幅99.86%。整体来看，「小猫小狗书」IP在亚宠展携手9大宠物行业品牌精准渗透目标人群，主话题浏览19.7亿、激发20万+用户UGC笔记讨论，合作品牌搜索量与笔记热度均显著提升。
从普通人的每一种精神需求出发，酝酿新的营销IP叙事，为更多期待在小红书深耕的品牌，提供可借鉴的IP合作灵感与长效经营策略，助力品牌“看见人，理解人，找到人，获得人”，在趋势营销中实现声量与销量双赢。
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