其中，高端轻奢男装赛道尤为值得关注。长期以来，该领域被杰尼亚、LP(loro piana)等国际品牌主导，但其“高价低性价比”的模式，与国内消费者对“优质+实惠”的需求存在错位。而中国的一个品牌，正在冉冉升起，它就是全网高端销量第一的正辰服饰。国内服装供应链历经数十年积淀，已具备高端制造能力，叠加抖音全域兴趣电商、小红书“种草”等新渠道的发展，本土品牌迎来“破局窗口”，正辰正是这一趋势下的典型探索者。其以“让产品回归价值本身”为理念，踏上品牌化征程，既复刻大牌设计质感，又通过强劲的供应链把控成本，不到三年实现单月销售额破亿、复购率85%，登上高端轻奢男装全网销量第一的宝座。
基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对中国(不含港澳台)高端轻奢男装市场研究比对的结果进行统计确认，正辰荣获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)授予的“中国高端轻奢男装第一品牌”“高端轻奢男装全网销量第一”两项市场地位确认。
iiMedia Research(艾媒咨询)是全球领先的新经济产业数据挖掘与分析机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统(省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001)和AI智能分析引擎为核心，构建了覆盖135个国家和地区、10000+行业细分领域的全球实时数据网络，监测3000余项核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局”。
艾媒咨询深度洞察行业前沿领域，以“全球产业数据库+AI算法”双轮驱动，为企业提供精准市场洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking(艾媒金榜)通过iiMeval大数据评价模型，为新消费品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。
精准捕捉男性消费痛点，正辰的品牌升维之路
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2025年中国消费者购买服饰时，50.64%关注舒适度，45.41%看重面料，44.83%在意款式。这一趋势在高端轻奢男装领域尤为明显，消费者对穿着体验、面料质感与款式设计的严格要求，构成品牌竞争的核心要素。唯有紧扣舒适、品质与设计，同时强化价值传递的品牌，方能在高端市场构建差异化优势。
品牌塑造上，正辰精准把握了当代男性消费需求的演变脉络。品牌深度聚焦政商名流、企业家等高净值男性群体，以典雅设计、舒适体验、至臻品质为核心，构建起“单品硬核+品类全维覆盖”产品矩阵。产品线从基础款衬衫、T恤、POLO衫等到万元级轻奢单品，形成全维度覆盖，适配从日常通勤到商务社交的多元化场景需求。通过“高端形象塑造+分层消费精准适配”的策略，正辰既满足了实用主义的功能性需求，又实现了身份认同的价值表达，在激烈的市场竞争中塑造出独具辨识度的品牌形象。
在渠道运营领域，正辰构建起线下线上协同的复合网络。线下布局实体店，线上入驻淘宝、京东等综合电商平台，同时深度融入抖音全域兴趣电商生态，打造“内容+货架”的营销闭环，在2025年抖音618男装店铺榜中占据前列。
内容端以短视频聚焦面料工艺细节，精准契合男性消费者对材质做工的理性诉求;货架端通过分层产品矩阵，以高定单品塑造品牌调性，以性价比款扩大受众覆盖，形成“高端感消费冲突”。直播环节增设现场量衣、专业答疑，有效提升消费信任度，精准触达高净值与大众消费群体。此外，正辰在小红书平台采用场景化叙事，通过展示动态垂感、抗皱测试等产品特性，实现双平台差异化运营，构建起高效转化的全域营销体系。
当“他时尚”生态持续扩容，男装品牌的竞争已从“渠道争夺” 转向“价值深耕”。正辰的实践不仅展现了单个品牌的突围路径，更揭示了中国服装产业从“制造大国”迈向“品牌强国”的可能性。未来，唯有持续平衡品质、需求与创新，让产品真正回归价值本质，中国男装品牌方能在国际市场赢得一席之地。
